中央生态环境专项资金

城市无形资产运营

EOD模式下的区域发展不仅是一个生态系统、经济系统，也包含了众多无资产，这些资产的价值不能直接计量,但能够通过转化为有形资产间接体现出这些无形资产包括城市形象以及区域特色文化、品牌、IP，它们既是城市名片也是城市最大的不动产。

EOD模式下的城市无形资产运营，就是要为城市发现需求、创造价值，研究如何帮助城市实现表外资产表内化，提升城市品牌知名度和影响力，进而带动区经济发展，形成城市的持续竞争力。城市品牌塑造与价值运营是城市无形资运营的典型代表和重要内容。通过挖掘地方特色文化资源，借助数字化内容创手段，以市场化运作方法真正实现城市品牌的综合运用，进而实现城市无形资产有效运营和价值转化。具体内容和手段包括以下几个方面。

①挖掘文脉，塑造品牌。正如品牌是市场经济的产物，城市品牌也是市场济的产物，因此城市品牌代表的是这个区域内具有地域特色的产业、行业所表出来的集体竞争力。从某种程度上说，一个城市拥有的知名产品、名牌企业越多越有利于城市知名度和美誉度的提升，有利于城市品牌的塑造与推广，城市品越有生命力。因此，城市品牌塑造，首先要与具有地方特色的资源优势和人文蕴结合，挖掘文脉，连通商脉，通过创意设计、品牌P的导入，塑造特色品其次要通过创意开发，实现P产业化，促进文化、旅游、特色产品融合发展(②借助新媒介复兴城市品牌。一直以来，城市品牌打造都存在着市场分队

品通批服备，有品品营，编盘为组的产权，件随着新媒体的烟起，文化1卫已经成为一种文化产。的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号, 以多维覆盖、用户层次及用户需求多难以有效触达、营销内容质量参差不齐难以规模化推广等难题。从重庆洪崖洞、西安捧碗酒到李子坝轻轨站，几十秒的视频,丰富了人们对某地的感性认知，塑造了一个又一个“网红城市”，成为互联网带动城市消费的新气象，为城市新形象与品牌的塑造打开了新视野。当城市品牌形乡与新创意、新产品、新体验结合，特色产品被赋予文化属性，文化增加体验与浸入的互动感，更能直观地展示城市底蕴，树立城市品牌与形象。

③借助数字经济、新零售、网红经济等手段促进城市品牌价值转换，带动产业发展。科学技术、社会交往、新兴市场与零售结合的全新生命力正在破茧而出,将城市品牌形象与特色产品或内容结合，联动线上线下的社交体验成为未来营销新趋势。搭建数字化销售平台和地方特色品牌孵化平台，孵化人工智能(A)场景产品、创意设计产品、数字科技育成产品，将特色产品、特色产业孵化成品牌产品，形成数字经济引领下的PP品牌产业集群，进而促进品牌输出和标准认证体系建立，带动产业发展.

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